2012年3月19日，捷豹启动其全新的品牌理念：“ALIVE”。在秉承捷豹纯正英伦风范的同时，更强调捷豹基因中无可复制的“生命力”。该品牌理念不仅将在全球范围内推广，还专为中国消费者带来了顶级豪华的全方位体验。
本次捷豹推出的“ALIVE”全新品牌理念，强调了捷豹长久以来对生命力的坚持。这种生命力代表的是忠于本性，而非随波逐流；崇尚的是挑战创新，而非因循守旧；讲究的是品味生活，而非堆砌奢华。捷豹，不仅仅是性能卓越的机器，它更是个人品质生活追求的完美体现，它让所有驾乘者充满生命力！
捷豹汽车全球品牌总监Adrian Hallmark表示：“捷豹品牌时刻保持着激情与活力，彰显着我们一贯的进取精神。捷豹现有车型系列也已经做到了极致奢华、创新科技和卓越性能的完美结合。尽管如此，我们仍在继续努力研发新产品，为更多消费者提供更好的产品体验。其中部分产品也将在不久后与大家见面，从而充分满足新消费群体的需求。我们将通过全新的“ALIVE”品牌形象和全球市场推广活动来展示我们对现有产品的信心，并为我们未来的发展计划制定了方向。”
卓然于群的顶级豪华汽车品牌
“生命力”是捷豹品牌最重要的DNA。拥有超过75年历史的捷豹品牌自诞生之日起，即成为汽车行业的传奇。它始终致力于提供具有创新精神、饱含激情的产品和服务。速度，灵动与非凡动力也早已成为其代名词，是捷豹品牌内涵的完美诠释。然而，捷豹并未固步于此，它始终朝着更璀璨的未来迈进，并在不同阶段不断进行自我的重新认知和变革。一直以来，不管是创立之初的双“S” LOGO，还是纵身飞跃的美洲豹，亦或是现在霸气十足的豹脸，其品牌标识的每一次蜕变都承载着捷豹对于顶级奢华、完美性能和时尚性格的不懈追求。而本次全新品牌理念推出的同时，那只跳跃的豹子形象也将有所变化，金属阴影造型让这头豹子更具质感，显得更有活力和生命力。这也是捷豹在2002年后的再次对于车标的修改。这个全新的车标也将应用在捷豹全系产品上面。
捷豹Logo
捷豹Logo
超越机器世界的完美杰作
在超过75年品牌文化的渲染下，捷豹始终坚持每一款产品的推出，都必须是一件完美的艺术品：传承经典，又打破常规。其现有产品系列XK、XF和XJ是捷豹全新战略的坚实基础。每款车型都采用了由传奇设计师——捷豹设计总监Ian Callum所带领的团队精心设计的时尚诱人的外观以及精湛奢华的内饰。而支撑这些完美感官体验的则是捷豹永处汽车工业前沿的创新科技，例如广泛运用于XJ和XK系列车型的全铝车身框架就是将前瞻科技与创新思维完美结合的典范。独具匠心的设计和巧夺天工的精湛工艺使得这些车型在各自的细分市场屡获殊荣。更重要的是，每一款捷豹汽车，都不再是杰出却冰冷的机器，它们以创新科技、诱人设计和卓越性能，唤醒奢华、激情洋溢的灵魂。
捷豹汽车的前身跨斗车
捷豹C-X16概念车
捷豹XJ
忠于自我本性的前瞻者
众所周知，捷豹是英国皇室御用座驾，深受伊丽莎白女王、威尔士王子等众多皇室血脉青睐；不仅如此，横贯中外，无论是英国首相、体坛名人、影视明星，还是商界新贵，都有捷豹的忠实拥趸。他们是这样一群前瞻者，他们是各自领域中的精英；他们是追求梦想、锐意进取的乐活者；他们相信自我本性，不随波逐流；敢于做梦，也敢于冒险；拥抱成功，也不怕失败，随时挑战自己和世界的极限。
2008年奥运击剑金牌得主仲满，就是这样一位勇于接受挑战并一再超越自我的捷豹车主。他相信，生命力的彰显，不仅是在运动场上挥洒汗水，更是拥有锐意进取的生活态度和独一无二的生活品味。对他而言，所有能使他感觉到强烈生命力的事物才最值得拥有，譬如他的捷豹座驾。
捷豹中国执行副总裁柏睿安先生表示：“随着‘ALIVE’全新品牌战略的推出，捷豹将为那些独特的、富有远见卓识和冒险精神的前瞻者，带来全世界最忠于本性、激发共鸣，拥有全方位卓越驾乘表现的顶级汽车，以及其独有的豪华汽车品牌体验。这也充分展现了捷豹进一步深入中国豪华车市场并开创新局面的雄心和实力，同时也开启了捷豹在华发展的新篇章。在中国，豪华汽车市场发展迅猛，而消费者群体的结构已发生了很大的变化，捷豹将充分抓 住这个历史性的机遇，与中国市场紧密结合，不断突破各种挑战，展现捷豹迷人夺目的锋芒和世界顶级奢华汽车品牌的活力，以‘无可复制的生命力’为中国豪华车市场设定崭新的标准和格局。
捷豹背景介绍
自1922年威廉里昂斯爵士创造出第一辆跨斗摩托车（Swallow Sidecars）以来，全球顶级奢华品牌捷豹（Jaguar）始终以创造“优雅迷人而又动感激情的汽车”（Beautiful and Fast Cars）作为品牌理念。无论在哪个时期，捷豹始终以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术引领着豪华车市场的新潮流，成为了代表时尚的奢华标志。“性能优异、质量上乘、精致典雅、流行时尚”的品牌形象已深入人心，并籍此在全球吸引了无数的追随者，其中不乏皇室成员等各界名流。
1935年，第一款捷豹车型SS100诞生。
2004年3月，捷豹汽车正式进入中国市场。
2008年4月，全新捷豹XF进入中国，以全新设计语言引领潮流新奢华（New Fashioned Luxury），开启捷豹全新时代。
2009年5月，全新捷豹R系列（XKR / XFR）引入中国，致敬捷豹引以为傲的赛车血统，以其卓然性能，开启“动感奢华”新传奇。
2009年7月，全新捷豹XJ全球首发，同年11月，全新捷豹XJ全景奢华版在中国市场正式亮相。2010年3月，全新捷豹XJ全景奢华版在中国上市。2010年12月，全新XJ旗舰尊崇版亮相广州车展。2011年4月19日，全新XJ全景商务版于上海车展全球首发。
2011年10月，捷豹12款全系车型于成都车展眩目上市。凭借“独特 源自本性”这一全新主题，在禀承顶级奢华和卓越性能的基础上，捷豹重新诠释了旗下XF、XJ、XK各系列车型源自本能的大胆创新和独特风格，进一步演绎了各系列不同风韵的“奢尚”品质，彰显了其为中国缔造新一轮产品风潮的决心与动力。
2011年11月，在以“绿色科技，和谐未来”为主题的广州车展上，捷豹旗舰车型全新XJ最新超轻量化全铝车身结构框架首次在中国展示，在展台掀起前所未至的全铝科技风潮。同时，捷豹经典车型E-Type也亮相广州车展。 2011年恰逢E-Type诞生五十周年，广州作为五十年的“收官之站”见证了E-Type在中国的传奇历程。
2011年11月，捷豹在深圳举办12款捷豹XF大型试驾活动。这款车型代表了捷豹全新的设计语言，将跑车的风格、性能与豪华轿车的精致、宽敞和精密科技完美融合，为全球运动型豪华轿车树立了全新标杆，完美地诠释了“动态美学的独特风景”。
捷豹始终致力于在全国范围内进一步完善由授权经销商所构成的广泛客户服务体系，为中国消费者提供最顶级的产品、最专业的品牌体验和最奢华的客户服务。目前，捷豹在北京、上海设有两家培训中心，为经销商员工提供国际化水准的专业培训，以提升捷豹的服务质量及消费者满意度。同时，捷豹的4家备件配送中心已经分别在苏州，北京和广州设立。备件中心十分有效地加强了捷豹在中国的售后服务质量并进一步提升了客户满意度。
一直以来，捷豹致力于将最先进的理念、技术、产品以及全方位客户服务体系引入中国，使中国的用户能够与世界同步享受到驾乘捷豹所带来的享受与成就感。捷豹在中国豪华进口车中率先承诺“三年或十万公里”免费保修，并推出了全年365天、每天24小时的紧急道路救援服务，完美诠释出捷豹汽车一贯坚持的对用户的全面呵护。
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