2014国人海外自驾游大数据报告出炉

近年来，中国出境游市场增势强劲。2014年11月，中国国民出境游首次突破1亿人次，使中国出境游市场步入了新的阶段。加之以美国为代表的国家和地区的签证政策放宽，出境游市场被一再炒热，海外个性化深度游是未来的旅游趋势。租车自驾作为深度游的切入口，消费者的需求会越来越凸显。

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以下为惠租车（huizuche.com）对2014年出境自驾游市场制作的《2014国人海外自驾游报告》。

海外自驾用户特征

从国人海外自驾的用户特征可以看出，出境自驾的用户大部分为来自北上广江浙、30-39岁、大专及以上的青年人群，职业偏向以IT、教育、金融和电信等新行业为主。此类人群素质较高，具有一定的经济实力，年轻有活力，更容易接受新鲜观念并付诸实践；在获取信息和下订单的访问设备对比上，用户使用移动端获取信息的比例很大，达到了30.2%，但是在下单设备的选择，93.1%的用户还是会通过PC端下单，可以看出用户对租车的预订还是较为谨慎；从关注和消费的用户性别比例可以发现，需求的发起方各占一半，但是决策权往往在男士手中，这也许是因为，方向盘往往也掌握在男士手中。

海外自驾用户消费特点-1

对自驾用户的消费特点分析显示，在手/自动挡的选择倾向上，东南亚、大洋洲、北美有94%以上的用户选择自动挡（AT），这本身也与国内新中产阶级的开车喜好相符。欧洲这一比例只有57.1%，是因为欧洲租赁公司提供的部分车型是手动挡为主，用户的选择范围有限，这也与欧洲的文化有一定关系。北美、欧洲和东南亚的租车天数较长，用户更愿意选择长线旅游，所以异地还车的比例也比东南亚高出许多。

从决策时间来看， 39.4%去到北美的用户会选择在10-30日内完成决策，而去到大洋洲的游客决策期间会更长，41.83%的用户需要61天以上的时间来完成下单决策；去到欧洲和东南亚的用户决策周期趋势相近，集中在30天以内及61天以上两个时间段。

海外自驾用户消费特点-2

通过对车型组和租车天数的选择上可以看出，去到东南亚的用户多数为短途旅行，达到45.9%，租车的目的是为了“方便”，仅供代步使用，43.2%的用户选择租用了经济型车辆。超过半数去到北美的用户选择了中型组车辆，同时大部分的北美用户用车时间在4-9天，属于中期旅行，行李会准备的更多，需要更大的存储空间。两两印证，符合用户的实际需求。值得一提的是，去到北美和欧洲的用户对敞篷车有一定需求，这也与当地的风景和人文有相当大的关系。

海外自驾用户画像

上海用户的订车提前量最大，用车天数最短，最具计划性；在日均租车消费和平均租车费用上排名均靠前，最具土豪气质。北京的用户用车天数最多，订车提前量最小，几乎没有计划性，非常洒脱。而广州的用户异地还车比例最大，用车天数也较长，与广州人乐活的性格相吻合。

十大热门目的地

2014出境游前三热门国家分别是美国、澳大利亚和德国，其中有47.3%的用户选择去美国。热门城市也是集中在北美、大洋洲和西欧的一线城市。可以看出，与国人整体出境游市场80%以上集中在东南亚的情况有所不同，租车自驾的用户多会追求自驾旅途中的乐趣，选择自驾场景更优良的目的地，保证旅游质量。

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