宝马2015销量位居全球高档车市场第一

◆2015年宝马集团销售2,247,485辆汽车，同比增长6.1%

◆连续五年刷新销量纪录，BMW和MINI品牌销量均创历史新高

◆BMW汽车全球销量1,905,234辆，增长5.2%

◆MINI汽车全球销量338,466辆，增长12.0%

◆BMW i全球销售约30,000辆

◆宝马集团在中国销售463,736辆，实现持续增长

2015年，宝马集团连续第五年创造销售纪录：在全球共交付BMW、MINI和Rolls-Royce汽车2,247,485辆，同比增长6.1%，再次在全球高档车市场稳居首位。

↑伊恩-罗伯森博士：宝马集团董事，负责BMW品牌销售和市场营销，宝马集团销售渠道

宝马集团董事、负责BMW品牌销售和营销的罗伯森博士在底特律的北美国际车展上表示：“2015年，我们共计推出15款全新及升级车型，这些创新车型广受用户青睐。尽管有些市场经历重重挑战，2015年，我们仍实现销量持续增长。2016年，市场环境依然严峻，我们将继续灵活、高效应对市场变化，捍卫成功。”

BMW和MINI品牌销量均创历史新高

2015年，BMW品牌连续第五年取得历史最好业绩，全年销量达1,905,234辆，同比增长5.2%。

2015年，BMW全系产品均实现显著增长。BMW 2系销量成绩尤其抢眼，达157,144辆；其中，创新BMW 2系旅行车销量超过107,000辆，占BMW 2系总销量的三分之二强。BMW 4系的销量同比增长27.4%，达152,390辆。BMW X4 销量翻番，同比增长153.8%，达55,050辆。BMW X家族也同样保持强劲增长，BMW X5同比增长14.1%，销量达168,143辆；BMW X6的增幅超过50%，全球销量达46,305辆。

2015年，BMW i品牌实现65.9%增长，全球共销售29,513辆。其中，BMW i3销量增长49.9%，达24,057辆；BMW i8全球销量达5,456辆。

2015年，MINI品牌创历史新高，全球销量达338,466辆，同比增长12%。MINI 三门掀背和MINI 五门掀背销量分别达到127,194辆和94,788辆。全新MINI CLUBMAN于2015年10月上市，截至年底共交付8,003辆。

↑萧绅博先生：宝马集团董事，负责MINI品牌、摩托车业务、劳斯莱斯品牌，以及宝马集团售后服务

宝马集团董事、负责MINI品牌、BMW摩托车业务、劳斯莱斯品牌的萧绅博先生表示：“我们很高兴地看到，MINI全新车型获得了前所未有的成功。MINI三门掀背一如既往地广受欢迎，而MINI五门掀背也成功吸引了更多新客户。我相信，即将在3月上市的全新MINI CABRIO将为2016年的成功增添新动力。2015年的成绩证明MINI正在朝着正确的方向前行。”

2015年，劳斯莱斯的销量创下品牌112年历史上的排名第二的销售佳绩，全球共交付客户3,785辆。魅影（Wraith）和古斯特（Ghost）家族产品在所有市场大获成功。幻影（Phantom）作为公司的最高端产品，依然是全球最梦寐以求的顶级豪华汽车。全新劳斯莱斯曜影（Dawn）软顶敞篷于2015年9月上市，订单量创历史纪录；首批车将于2016年第二季度交付客户。

宝马集团在全球主要市场均实现持续增长

2015年，宝马集团在全球所有主要市场实现持续增长，符合公司均衡发展战略。

2015年，BMW和MINI汽车在欧洲的总销量接近100万辆，同比增长9.4%，达999,669辆。其中很多市场实现两位数增长：英国，作为宝马集团全球第四大市场，2015年销量增长12.7%，达230,652辆；法国增长15%，达77,577辆；欧洲南部市场也持续复苏，西班牙增长19.2%，达45,550辆；意大利增长12.3%，达71,173辆。

在过去一年，BMW和MINI汽车在美洲市场的销量增长2.8%，达494,629辆。其中，美国增长2.2% ，达404,537辆；加拿大增长10.1%，达42,052辆；墨西哥实现17.3%的增幅，销量达17,475辆。

2015年，BMW和MINI汽车在亚洲市场的销量增长4.2%，达684,121辆。中国汽车市场在2015年增速显著放缓，挑战加剧，宝马集团反应迅速，采取措施调整市场策略，把463,736辆BMW和MINI汽车交付客户，实现销量同比1.7%的增幅。全新BMW 7系自2015年10月上市以来，以其前瞻科技确立了这款旗舰车型在该级别细分市场的领导地位，市场反响强烈。而在中国汽车市场增长最强劲的新能源车领域，宝马集团已经推出了品类最丰富的纯电动车和插电式混合动力车型。此外，宝马集团还抢先布局出行服务市场和汽车租赁市场，为未来长期可持续发展打下坚实基础。

全新BMW 7系

全新BMW 7系

在其他亚洲市场，宝马集团同样延续增长动力：韩国市场增长17.6%，达54,575辆；日本市场增长8.1%，达69,199辆。

2015年，BMW摩托车继续强劲增长态势，连续第五年书写销量纪录。在全球市场共交付136,963辆摩托车，同比增长10.9%。

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去年宝马销量实现高位稳增

2016年十余款新车继续领先市场

2016年1月12日，宝马集团公布了2015年的销量业绩。数字显示，宝马集团去年在全球一共销售了超过224.7万辆汽车，同比增长6%——这是宝马集团连续第11年在全球高档车市场排名第一位。其中，宝马集团在中国销售了将近46.4万辆，继续拉近与其他厂商的差距，并保持对追随者的销量优势。

过去的一年，中国汽车市场在“新常态”的发展走势下，艰难前行。经济增长乏力和股市震荡，再加上空气质量恶化和交通拥堵等“城市病”影响，“微增长”成为全年中国汽车市场的特点。在这种情况下，宝马集团在中国在销量高位上仍获得持续增长，进一步巩固了宝马在全球高档车市场的领先地位。

宝马是最早清醒认识到中国汽车市场变化的厂家之一，2015年的高位稳增是在一系列策略调整的基础上实现的。2015年，宝马始终将提升经销商运营质量和业务健康作为首要目标。为此，从年初即根据市场需求变化及时调整产品供应，使经销商库存长期维持在低于行业平均水平的健康状态。这些努力帮助经销商改善了现金流，同时促进了经销商盈利模式的多元化和业务可持续发展能力。

2015年，宝马在采取务实销售策略的同时保持进取姿态。这一年，宝马推出了10多款新车，包括BMW 2系旅行车家族、BMW X5 28i和X5插电式混合动力车型和新BMW 3系等重点车型。其中，BMW 5系和新3系的销量一路攀升，直接挑战竞争车型，斩获市场份额。

全新一代BMW 7系的上市尤其成功，以轻量化、智能化和互联化方面的杰出成就定义了未来豪华理念，以“开宝马，坐宝马”的雄心征服了新一代的精英，确立了全新一代BMW 7系在该级别细分市场的创新者地位。预计在2016年，随着全新一代7系更多车型的引进，这款旗舰车型将为宝马品牌的持续增长做出贡献。

由于一系列利好政策的出台，新能源汽车在2015年呈现爆发式增长。在高档车品牌中，宝马最先布局这一领域，产品线也最丰富，销量增长也呈突飞猛进的态势。早在2014年，宝马就推出了BMW i3纯电动车、BMW i8插电式混合动力超级跑车；在2015年，又推出了BMW 530Le和X5插电式混合动力车型。据宝马集团董事、负责研发的傅乐希先生在北美电子消费展透露，今年宝马还将推出更多新能源车型，使在中国市场上的新能源产品增加到6款。

尽管2015年市场低迷，宝马对长远未来的布局却更加积极。去年7月，宝马在中国发布ChargeNow“即时充电”项目，标志着宝马“出行服务”战略在华启动。此外，宝马在5月初推出BMW互联驾驶基础服务10年免费，10月底伴随全新BMW 7系将互联驾驶技术提升至全新水准。而宝马与百度合作的自动驾驶项目也于去年完成首次测试，并在12月份的世界互联网大会进行了展示。在电动化、数字化潮流已成共识的今天，宝马的前瞻理念和行动是确保企业未来可持续成功的基石。

在汽车金融领域，宝马金融服务已经成为国内领先的汽车金融机构，超过40%的客户通过金融贷款购买BMW或MINI汽车。为了巩固其在中国市场的地位，宝马集团在去年11月收购了国内领先的汽车租赁供应商——先锋国际融资租赁有限公司。这项收购将使宝马金融服务从目前业已开展的融资业务板块，进一步拓展到租赁业务。宝马相信，新的汽车服务业务领域，例如租赁和车队管理等，将会在整体汽车市场占据越来越重要的位置。

宝马还启动了新的品牌主张--“悦创造奇迹”，使品牌价值更加清晰化，契合中国社会的创业和创新热潮，增强了与年轻一代消费者的情感纽带。此外，宝马还积极拓展数字化的客户接触点，率先试水O2O服务模式，第一个打出微信广告，并在BMW X之旅、BMW 3行动和马拉松等平台上推陈出新，在品牌建设方面取得了可喜成果。

目前，宝马已在最有增长潜力的紧凑型豪华车、豪华SUV和新能源车等三大领域布局完善。更重要的是，2016年将是宝马本土化发展的跨跃之年，新发动机工厂即将正式开业，投产新一代BMW发动机，并将引入第四个国产车型，使宝马拥有更大灵活性应对市场需求的变化。

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